Užsakytas turinys
Nuotr. „Akcijų Seklys“ / prekybos tinklų akcijų leidiniai.
Ką iš tikrųjų reiškia užrašas „-40%", jei šalia nėra kainos, nuo kurios ta nuolaida skaičiuojama? Pirkėjas prekybos tinklo leidinyje mato vieną iš dviejų vaizdų: arba abi kainas, įprastą ir akcijinę, arba tik vieną, ir nuo to priklauso, ar nuolaidą galima patikrinti pačiam. Kai išspausdintos abi kainos, jų skirtumą galima suskaičiuoti be papildomų šaltinių. Kai matoma tik galutinė kaina arba tik procentas, lieka pasikliauti pardavėjo žodžiu, nes pačiame leidinyje vartotojas neturi pakankamai informacijos savarankiškai apskaičiuoti nurodomą nuolaidą.
Europos vartotojų centras, kalbėdamas apie elektroninę prekybą, primena, kad perkant nuotoliniu būdu pirkėjas neturi galimybės apžiūrėti prekės ir „yra visiškai priklausomas nuo pardavėjo pateiktos informacijos teisingumo bei išsamumo", o pardavėjas privalo nurodyti bendrą prekių ar paslaugų kainą, į kurią įskaičiuoti visi mokesčiai. Nors akcijų leidinys pats savaime nėra nuotolinės prekybos sutartis, vartotojas sprendimą dažnai priima remdamasis jame pateikta informacija. Todėl kuo daugiau informacijos apie kainą pateikiama pačiame leidinyje, tuo lengviau vartotojui ją savarankiškai palyginti. Kai leidinyje pateikiamos abi kainos, pirkėjas gali pats palyginti nurodytą ankstesnę ir akcijinę kainą. Kai pateikiama tik galutinė kaina ar nuolaidos procentas, pačiame leidinyje tokio palyginimo atlikti neįmanoma.
Kaip dažnai leidiniuose rodomos abi kainos, labai skiriasi pagal prekių grupę. Rugsėjo 13 d. akcijų leidinių suvestinėje* įvertinti 7 172 galiojantys maisto ir ne maisto prekių pasiūlymai, ir abi kainos buvo nurodytos kiek daugiau nei pusėje jų, 53%. Tai atskaitos taškas, nuo kurio atskiros prekių grupės nutolsta labai nevienodai.
Elektronika ir buitinė technika. Skaidriausia grupė: abi kainos nurodomos keturiuose iš penkių pasiūlymų (80%). Televizorių, telefonų, nešiojamųjų kompiuterių, ausinių ir planšečių pjūvyje dar dažniau, 90%. Priežastis suprantama: prekės brangios, modeliai turi konkrečius kodus, tad kaina prieš akciją yra lengvai įvardijama ir dažniausiai spausdinama. Kaip tai atrodo praktiškai, matyti galiojančių televizorių pasiūlymų sąraše: prie daugumos pozicijų šalia akcijinės kainos nurodyta ir įprasta.
Baldai ir namų prekės. Abi kainos rodomos dažniau nei vidutiniškai: baldų pasiūlymuose beveik taip pat dažnai kaip elektronikoje, namų ir laisvalaikio prekėse kiek rečiau, bet vis dar aiškiai virš bendro vidurkio. Čia pirkėjas dažniausiai gali nuolaidą pasitikrinti iš paties leidinio.
Maisto prekės. Vaizdas margiausias ir arčiausiai bendro vidurkio: duonos ir pieno produktuose abi kainos matomos kiek dažniau nei pusėje pasiūlymų, bakalėjoje ir šaldytame maiste kiek rečiau nei pusėje. Viena kaina leidinyje nebūtinai reiškia, kad nuolaidos nėra, tačiau jos dydžio iš leidinio suskaičiuoti neįmanoma.
Grožio prekės ir vitaminai. Mažiausiai skaidri iš vertintų grupių: abi kainos matomos maždaug dviejuose iš penkių pasiūlymų. Dažniau nurodoma tik galutinė kaina arba tik nuolaidos procentas, todėl būtent šioje grupėje užrašas su procentu dažniausiai lieka be kainos, nuo kurios jis skaičiuojamas.
Šie skaičiai sugrupuoti pagal prekių kategoriją, o ne pagal konkrečią prekę. Svarbu, kad abi išspausdintos kainos savaime nepatvirtina, jog nuolaida apskaičiuota pagal teisės aktuose nustatytus reikalavimus. Jos tik suteikia pirkėjui galimybę palyginti nurodytas kainas.
Patariame nuolaidos ženklą vertinti pagal tai, kiek jį galima patikrinti. Jei leidinyje yra abi kainos, skirtumą verta suskaičiuoti pačiam ir palyginti su kaina, kurią prekė turėjo lentynoje ar tinklo el. parduotuvėje prieš akciją. Jei rodoma tik viena kaina ar tik procentas, įprastą kainą prieš perkant verta pasitikrinti kitur. Tai ypač aktualu perkant brangesnes prekes, taip pat grožio prekes ir vitaminus.
* Analizė atlikta pagal 2026 m. rugsėjo 13 d. „Akcijų Seklio" duomenis; vertinti tuo metu galioję leidiniuose pateikti pasiūlymai, o prekės į grupes suskirstytos pagal „Akcijų Seklio" naudojamą kategorijų klasifikaciją.
